千億江湖，江西米粉如何分一杯羹？

　　《米粉品類發展報告2024》顯示，截至2024年4月，全國米粉門店數超過30萬家。近年來，米粉賽道發展快速，2023年全國米粉市場規模已超過700億元。隨著該賽道的進一步發展，市場規模未來有望持續增長，將朝著千億市場規模加速邁進。

　　面對米粉行業的千億江湖，江西米粉如何分一杯羹？

　　天下米粉出江西

　　南昌拌粉、撫州湯粉、景德鎮冷粉、宜春扎粉、上饒鉛山燙粉……每一種江西米粉都讓人回味無窮。

　　江西米粉產業委員會秘書長劉清河認為，江西米粉之所以深受消費者喜愛，離不開其優質的原材料和獨特的加工工藝。

　　“江西米粉主要使用早秈米作為原料，其支鏈淀粉含量高達25%，這使得江西的米粉具有軟糯Q彈的特點。”劉清河說道，“此外，江西米粉的老化工藝也促進了米粉的老化回生，賦予米粉爽滑、彈韌的口感。”久泡不爛、久炒不碎、韌而不硬，這是江西與其他米粉最大的區別。

　　其實，江西不僅是米粉消費大省還是米粉出口大戶。公開數據顯示，2023年，江西米粉出口量2.6萬噸、貨值2億元，同比分別增長5.1%、3%，均位居全國第二位，遠銷多個國家和地區。

　　“天下米粉出江西”的美譽，無論是民間口碑亦或是市場發展都經得起考驗。

　　標準化、品牌化缺失

　　然而，江西米粉的發展也面臨著標準化缺失、品牌化不足的問題。

　　就江西米粉的品類來說，就有南昌拌粉、九江炒粉、景德鎮冷粉、撫州泡粉、鉛山燙粉等多個地域公用品牌甚至縣域公用品牌。米粉品種多種多樣，讓標準也很難統一，呈現散、小、雜、亂的發展局面。

　　從事江西米粉標準化服務的劉清河表示，此前由于本地市場缺乏標準化的工廠，一些知名的江西本地拌粉品牌甚至不得不依賴外省工廠來進行加工。

　　從品牌化角度來看，在全國市場推廣江西米粉較為成功的品牌是“無名緣”米粉，該品牌已覆蓋全國200余個城市，全國門店超2000家。但“無名緣”米粉并非江西本土品牌。

　　此前，江西省人民政府印發《關于進一步提升江西米粉競爭力和附加值的實施意見》，提出推動江西米粉標準化、品牌化發展，做大做強江西米粉產業規模。

　　品牌方面，早在2021年政府就正式發布江西米粉統一標識，這一舉措在各省級層面的米粉商標發展中也是率先施行的。

　　但就整體市場而言，即便近些年來米粉品類有所增長，但知名品牌仍然不多見，有品類無品牌仍是江西米粉品類最大的癥結所在。

　　江西米粉市場大有可為

　　其實，江西米粉有著廣闊的市場前景。

　　線下渠道來看，江西米粉這一品類擁有門店銷售、連鎖超市和便利店、食堂供應等多個銷售渠道。

　　以南昌餐飲連鎖品牌“鮮粉故事”為例，公開數據顯示，截至2024年7月，旗下擁有直營店23家，全省直營店與加盟店發展到70多家，年營業額近億元。

　　“鮮粉故事”專注于短保濕粉產品的制作，并致力于開拓校園市場渠道。目前已在南昌各大校園內開設眾多門店，憑借其獨特的經營策略，成功探索出了一條米粉銷售的新路徑。

　　公開數據顯示，南昌品牌“吳姐拌粉”近3年門店數實現倍增，從最初的1家到現在的85家，預計年底超100家。

　　此外，萬方圓拌粉瓦罐湯、周真真江西米粉的門店數亦超過了300家。在江西米粉賽道，南昌拌粉品牌已經開啟了全國化進程，而其他江西地方米粉也正奮起直追。

　　線上渠道來看，江西米粉在電商、外賣平臺也表現不俗。以電商平臺為例，在天貓、京東、淘寶等電商平臺開設線上銷售專區專館和品牌旗艦店，利用平臺的流量和資源優勢，提高品牌知名度和銷售額。同時，江西米粉還入駐了“贛農寶”等地方特色電商平臺，進一步拓寬銷售渠道。2023年發布的《南昌即時電商大數據洞察報告》顯示，江西米粉已成全國性美食，95%的外賣訂單在江西省外。

　　江西米粉不僅是江西人餐桌上一道必備美食，還正在逐步成為受到大眾歡迎、有全國影響力的全國性美食。

　　小米粉大產業。

　　我們有理由相信，在不久的將來，江西米粉的品牌必將揚名全國，乃至享譽全球，成為代表江西的一張璀璨名片。(袁辰)