江西文旅產(chǎn)業(yè)的躍遷密碼
“豫章故郡，洪都新府。星分翼軫，地接衡廬……”滕王閣前，清脆的童聲流暢背誦《滕王閣序》……
旅游追尋的是什么？煙火氣息里的詩意和情懷。以文塑旅、以旅彰文。素以紅色、綠色、古色著稱的江西旅游業(yè)抓住了“精神食糧”這一核心要素，在全國文旅熱潮中拓出一片天地。
視覺江西史俊男
文化記憶：
博得經(jīng)久不衰關(guān)注的底氣
陶淵明在此“采菊東籬下”，李白驚嘆“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”，辛棄疾守望“郁孤臺下清江水”，還有黃庭堅(jiān)的“江湖夜雨十年燈”……
贛鄱大地，自古便是詩詞的沃土。記者走訪看到，在江西省各景區(qū)，與詩詞相關(guān)的活動接連不斷，朗讀、背誦、通關(guān)、擂臺賽、打卡、集章、兌換禮品……當(dāng)從小流淌在心里的詩句成為“通行暗號”，讓游客“眼前分明是新見景，心底恰是舊時(shí)友”的美好不期而遇。“詩詞+文旅”，正不斷構(gòu)建起一個(gè)個(gè)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景。
以詩詞為鑰，江西探索出一條文旅深度融合的產(chǎn)業(yè)升級路徑。當(dāng)文學(xué)意象變?yōu)轶w驗(yàn)和經(jīng)歷，江西的文旅產(chǎn)業(yè)完成了從“資源依賴”向“價(jià)值創(chuàng)造”的躍遷。
全國紅色基因傳承示范區(qū)建設(shè)、贛鄱文化標(biāo)識工程、景德鎮(zhèn)窯址申遺、萬里茶道(江西段)申遺、書院文化、稻作文化、中醫(yī)藥文化、戲曲文化……隨著這些字號的不斷擦亮，一個(gè)文韻綿長的江西徐徐勾勒。
據(jù)介紹，2024年，江西省接待旅游人次、旅游收入增長分別為14%和14.5%，外省游客占比超三成、居全國前列。剛剛發(fā)布的2025年一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，在文旅熱的催化下，全省住宿業(yè)營業(yè)額增長9.5%，餐飲收入增長11%。
視覺江西付鶴鳴
煙火氣息：
吸引流量的強(qiáng)磁場
“煙火氣”，是中國旅游協(xié)會秘書長葛磊在總結(jié)腦海中南昌印象時(shí)使用的高頻詞之一。“本地人美好生活的場景，也許正是游客眼中最美的風(fēng)景。”他表示。
“城市沒有煙火氣，哪里來的吸引力？”在2025南昌文旅高質(zhì)量發(fā)展圓桌會上，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安說，“一個(gè)地方吸引力提升，不僅是文旅部門的事，還要所有老百姓一塊來做。”
近年來，江西持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在打造更加豐富多彩文化IP，為游客提供炫酷十足科技體驗(yàn)的同時(shí)，在旅游產(chǎn)品規(guī)劃中越來越強(qiáng)調(diào)提升本地生活品質(zhì)。“完善旅游配套設(shè)施，在保留市井煙火氣的基礎(chǔ)上，探索傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代消費(fèi)的共生之道。”記者在采訪中不止一次聽到各地文旅部門這樣說。
“我們要在優(yōu)質(zhì)公共文化供給上展現(xiàn)新作為。”江西省文化和旅游廳廳長梅亦說，“高質(zhì)量推進(jìn)‘贛鄱好戲’文化惠民工程、‘百館千萬場服務(wù)來共享’文化活動、文化服務(wù)‘效能提升’工程，加快新型公共文化空間建設(shè)。”
大江網(wǎng)/大江新聞客戶端徐國亮
融合創(chuàng)新：
提振消費(fèi)“加速度”
2025年，江西文旅融合再出發(fā)，文旅消費(fèi)熱經(jīng)濟(jì)活力十足。
景德鎮(zhèn)匠心獨(dú)運(yùn)，一只“春節(jié)申遺紀(jì)念碗”引發(fā)“非遺+旅游”的“潑天流量”，今年春節(jié)假期，接待游客431.05萬人次，同比增長9.64%，旅游收入35.02億元，同比增長16.9%，實(shí)現(xiàn)了“起步就是加速”。
一曲“家住安源萍水頭”時(shí)時(shí)喚起人們紅色記憶的萍鄉(xiāng)，今年有了一個(gè)新標(biāo)簽：辣都。“江西吃辣看萍鄉(xiāng)”等話題瀏覽量超5億次，“中國辣都”話題全網(wǎng)曝光量4.4億次，“辣文化”成為激活消費(fèi)的新引擎。
吉安，僅今年1至2月份就接待游客1736萬人次，旅游綜合收入127億元，30家國家4A級以上景區(qū)閘機(jī)(監(jiān)控)游客人數(shù)281.45萬，同比增長87.57%，省外游客占比78.41%。
擁有三清山、婺源、望仙谷等諸多“名牌”的上饒圍繞“世界級旅游目的地”開工。贛州錨定打造全國紅色旅游目的地發(fā)力。“鷹昌九饒撫”充分利用“3小時(shí)旅游圈”，將各自的“特色招牌”整合成統(tǒng)一的江西符號……
“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，一頭連著詩和遠(yuǎn)方，一頭連著民生福祉。聚焦“惠民政策精準(zhǔn)化、產(chǎn)品供給優(yōu)質(zhì)化、客群服務(wù)精細(xì)化、場景培育多元化、市場開拓全球化”五個(gè)維度，江西全面提升了文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，極大豐富了消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景。(本報(bào)記者李玉蘭 王洋 胡曉軍)